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정말 제작비 대비 성능은 쵝오인 광고같다는. 얼굴을 감춤으로서 강조한다는 이 단순한 역설의 힘이라니. 일반인이 저렇게 해서 뭐, 먹히겠냐구.
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모델이 되어서 입는 것에 그치지 않고 자신만의 란제리 회사를 만드는 스타들이 있다. 호주 출신의 슈퍼모델 앨 맥퍼슨이 만든 ‘앨 맥퍼슨 인티메이츠(Elle Macpherson Intimates)’가 그렇고 여 가수 카일리 미노그가 만든 란제리 라인 ‘러브 카일리(Love Kylie)’가 그렇다.
둘 다 2000년에 론칭하였는데 그녀들이 직접 모델로 출연해 극도의 섹시함으로 소비자들을 현혹시킨다. 장사도 제법 잘 되는 모양이다. 앨 맥퍼슨은 작년 호주 갑부 순위에서 연 수입 6천만 불로 40대 이하 여성 중에서 3위, 전체 순위 13위를 기록했다.
그녀가 직접 모델로 등장하는 광고는 어떠한가. 우리는 이미 섹시한 이 브랜드 광고의 몇 가지 문법을 알고 있다(2004년 2월 기사 참조). 독자들은 커튼, 문, 창 틈 사이로 훔쳐볼 것. 모델은 이런 사실을 모르는 듯 자기 일에만 열심일 것. 그런데 그 일이 최대한 야하거나 야한 포즈를 유도하는 것 등이 그렇다.
이번 캠페인들도 기본 문법은 같다. 다른 것이 있다면 아주 평범한 일상들의 훔쳐보기라는 점이다. 일부러 야한 포즈를 취하거나 음흉한 짓을 하지 않는다. 그런데 막상 이런 일상을 속옷차림으로 보여주니까 나름대로 더 야한 분위기를 풍긴다.
또 한가지 얼굴은 드러내지 않는다. 이미 소비자들은 모델이 그녀 자신임을 알고 있기에 굳이 얼굴까지 보여주기 보다는 감춤으로써 더 큰 상상을 자극할 수 있는 것이다. 그런 그녀가 무엇을 하고 있는가. 주방에서 칼을 들고 있거나 거실 바닥을 걸레질한다. 뭐에 쓰려는지 밧줄을 들고 있기도 하고, 식탁에 올려진 커피잔에 커피를 따르기도 한다. 지극히 일상적인 행동들이다.
이 광고 캠페인은 호주의 카피라이터와 아트 디렉터들의 연합회인 ‘AWARD’에서 주는 광고 상을 무려 14개나 받았다. 물론 뉴질랜드에서 만들고, 호주, 뉴질랜드, 영국 등에서 판매되는 제품인 만큼 그들에게는 더 크게 와 닿을 수도 있을 것이다.
아무튼 이 광고 캠페인이 호평을 받는 이유는 기존의 란제리 광고 같지 않다는 점이다. 예쁘고 섹시해 보이려고 애를 쓰지 않아도 얼마든지 더 섹시해 보일 수 있는 방법을 그들은 찾은 것이다. 일상에서, 창 너머에서 말이다.
글 : 양 웅 금강기획 ECD
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